A Norwegian Cruise Line (NCL) anunciou recentemente uma reformulação de sua identidade de marca, ancorada no retorno de um slogan da década de 1990: “It’s Different Out Here” (“Aqui é diferente”).
O novo posicionamento busca afastar-se do que a companhia classifica como uma “obsessão da indústria pela sobrecarga de atrações”. A proposta é priorizar a flexibilidade, substituindo horários rígidos pela liberdade de escolha do passageiro.
Segundo a armadora, a campanha visual deixa de focar apenas nas comodidades físicas a bordo para destacar o ponto de vista da experiência do cruzeirista.
Desenvolvida em parceria com a agência Arnold Worldwide, a nova identidade visual foi descrita como “leve, fluida e descomplicada”, abandonando o marketing focado apenas em mostrar o hardware para privilegiar o ponto de vista da experiência do viajante.
Retorno às origens
A mudança reafirma o conceito de Freestyle Cruising, modelo introduzido pela NCL que rompeu com as tradições marítimas ao eliminar turnos fixos de jantar, códigos de vestimenta rígidos e cronogramas impostos.
Para Jason Krimmel, diretor internacional de vendas e marketing da companhia, a nova marca é uma resposta direta à padronização do setor.
“Em um mar de semelhanças, a Norwegian Cruise Line se destaca ao criar férias leves e personalizas – projetadas em torno do viajante, não do cronograma“, afirmou o executivo.
A campanha publicitária multimídia, que acompanhará o lançamento, promete recuperar uma “posição diferenciada em uma categoria em que tudo começou a parecer igual”.
Ano de lançamentos: Luna e Ilha Privativa
Além de reposicionar sua marca, a Norwegian Cruise Line terá um ano marcado por outras novidades. A companhia prepara o lançamento de seu 21º navio, o Norwegian Luna, que irá entrar em março de 2026.
A marca também inaugura em breve o Great Tides Waterpark em Great Stirrup Cay, nas Bahamas. A NCL destaca seu pioneirismo também nesta área, lembrando que foi a primeira companhia a possuir uma ilha privativa na região.
“Este é um momento decisivo para a Norwegian Cruise Line. Não estamos apenas lançando uma campanha – estamos reancorando nossa marca nos valores que sempre nos diferenciaram: liberdade e flexibilidade“, completou Kiran Smith, diretora de marketing da armadora.
Texto (©) Copyright Daniel Capella (com informações de Norwegian Cruise Line) / Imagens (©) Copyright Norwegian Cruise Line
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